北京银行介绍
北京银行股份有限公司（英文简称 BOB），原称“北京市商业银行”，成立于1996年，是一家新型的股份制商业银行。北京银行目前是中国最大的城市商业银行及北京地区第三大银行，雇有3600多名员工，通过其116家支行为个人与公司客户提供服务。同时，北京银行还在其覆盖网点设立了272台自动取款机，并建立了快速增长的电子银行业务。2016年8月，北京银行在”2016中国企业500强”中排名第163位。
试验设计
北京银行有一个移动端的应用程序，其中有一个理财页面，负责销售多种理财产品。理财页面列出了多种产品的简要信息，如果客户希望进一步了解，可以点击“查看”进入详情页面。北京银行希望尽可能多的客户能够打开详情页，最终提高产品销量。为此，他们设计了一个AB测试方案，该方案的优化版本将“查看“的颜色改为了红色，并适当加粗了字体。试验目标设置为查看详细信息的点击，最终通过点击率衡量效果。本次试验从总流量中选择了10%的流量进行测试，一共持续了两周时间。
试验结果
结果表明，优化版本的转化率要比原始版本高出17%，并且统计显著性也达到了99%，说明结果是可信的。在一个特定场景中，有些用户是明确的，他们必然会查看或者不查看详情，而另一些用户是处于中间状态的，他们并不在意查看与否。对于这些用户，一个引人注意的按钮能够有效提升转化率。最终，北京银行采用了优化版本的方案。