互联网企业开展A/B测试实践的策略

根据行业里AB测试的实践经验，我们总结实施A/B测试的主要策略如下：

1.从简单开始

可以先在Web前端上开始实施。Web前端可以比较容易的通过可视化编辑器制作多个版本和设置目标（指标），因此实施A/B测试的工作量比较小，难度比较低。在Web前端获得经验后，再推广到App和服务器端。

2.隔离变量

为了让测试结果有用，应该每个试验只测一个变量（变化）。如果一个试验测试多个变量（比如价格和颜色），就不知道是哪个变量对改进起了作用。

3.尽可能频繁、快速进行A/B测试

要降低A/B测试的代价，避免为了A/B测试做很多代码修改，尽量将A/B测试与产品的工程发布解耦，尽量不占用太多工程部门（程序员、QA等）的工作量。

4.要有一个“停止开关”

不是每个A/B测试都会得到正向的结果，有些试验可能失败，要确保有一个“开关”能够停止失败的试验，而不是让工程部门发布一个新版本。

5.检查纵向影响

夸大虚假的CTA(Call To Action)可以使某个A/B测试的结果正向，但长期来看，客户留存和销售额将会下降。因此，时刻要清楚我们追求的是什么，事先就要注意到可能会受到负面影响的指标。

6.先“特区”再推广

先在一两个产品上尝试，获得经验后，推广到其他产品中。